Insights sur les enchères de Google Ads sur le réseau de recherche
Les insights sur les enchères de Google Ads sont des outils précieux pour affiner votre stratégie publicitaire. Ils vous permettent de comparer vos performances avec celles d’autres annonceurs ciblant les mêmes enchères, offrant ainsi une perspective unique sur vos forces et opportunités d’amélioration. Cela peut guider vos décisions relatives aux enchères et au budget.
L’importance cruciale des insights sur les enchères pour affiner vos stratégies
Intégrer les insights d’enchères dans vos stratégies publicitaires est indispensable pour se démarquer de vos concurrents. Ils fournissent des données critiques, telles que :
- Le taux d’impressions : votre part d’impressions par rapport au total possible.
- Le taux de superposition : la fréquence à laquelle vos annonces et celles d’un concurrent s’affichent simultanément.
- Le taux de surclassement ou la part d’avantage concurrentiel : la fréquence à laquelle vos annonces surpassent celles d’un concurrent en termes de position.
- Taux de position supérieure : le taux de position supérieure montre à quelle fréquence l’annonce d’un concurrent a surpassé la vôtre lorsqu’elles étaient diffusées simultanément.
- Taux d’impressions en haut de page : le pourcentage de vos annonces apparaissant au-dessus des résultats organiques.
- Taux d’impressions en première position absolue : la fréquence à laquelle vos annonces occupent la toute première position des résultats de recherche.
Cette analyse vous aide à évaluer votre visibilité sur la SERP (Search Engine Results Page ou page des résultats d’un moteur de recherche), indiquant quand ajuster vos enchères, budgets, mots-clés, ou explorer de nouvelles stratégies d’enchères.
Variété et accès aux insights disponibles
Disponibles pour diverses campagnes (Réseau de Recherche, Shopping, Performance Max), les insights sont accessibles via “Mots clés” puis “Insights sur les enchères” dans Google Ads, où vous pouvez personnaliser l’analyse selon vos besoins. Une fois dans cette section, personnalisez votre vue pour afficher des données pertinentes, découvrant ainsi les statistiques clés et concurrents significatifs.
Selon votre type de campagne, différentes statistiques sont disponibles :
- Réseau de Recherche : 6 statistiques.
- Campagnes Shopping : 3 principales mesures.
- Performance Max : insights sur les enchères depuis novembre 2021, avec une segmentation par type d’annonce.
Outre les insights spécifiques aux enchères, votre compte Google Ads offre également d’autres perspectives, telles que des diagnostics, des tendances de recherche, et plus, pour une compréhension complète de votre position sur le marché.
Stratégies d’exploitation des Insights sur les enchères pour améliorer la performance
Vous avez maintenant une bonne compréhension du potentiel caché dans les insights des enchères Google Ads pour optimiser vos campagnes. La question est : comment les mettre en pratique pour booster votre performance ?
Dans cette section, découvrez trois stratégies clés pour tirer le meilleur parti des insights des enchères : ajustement des enchères selon le rapport “Insights”, identification et analyse des tendances de performance grâce à ces insights, et analyse concurrentielle approfondie en s’appuyant sur ces données.
Ajustement des enchères basé sur le rapport “Insights”
Le rapport “Insights” constitue un outil précieux pour identifier les opportunités d’amélioration de vos campagnes en fonction de vos objectifs de performance. Il détaille les actions spécifiques à entreprendre pour augmenter votre taux d’impressions, de position supérieure, d’impressions en haut de page ou de première position absolue. Par exemple, pour améliorer votre taux d’impressions en première position, le rapport vous conseille sur le montant d’enchères approprié pour cet objectif, ainsi que l’impact prévu sur vos impressions, clics et coûts.
Cela vous permet d’ajuster vos enchères manuellement ou d’opter pour une stratégie d’enchères automatisée ciblant la maximisation de la valeur de conversion ou du ROAS (retour sur dépenses publicitaires).
Identification et analyse des tendances de performances grâce aux Insights
Avec les insights sur les enchères, vous avez la capacité d’identifier et d’analyser les tendances de performance de vos campagnes sur diverses plateformes telles que le Réseau de Recherche, le Réseau Display, YouTube, Gmail, et autres. Cela vous aide à comprendre l’évolution de vos performances au fil du temps selon différents segments (heure, jour, mois, appareil, réseau, type d’annonce). Vous découvrirez, par exemple, comment le taux d’impressions peut varier selon l’heure du jour, ou si votre taux de surclassement est meilleur sur le Réseau Display par rapport au Réseau de Recherche.
Cette richesse d’information est cruciale pour affiner votre ciblage, budget, mots-clés, groupes d’annonces et créations publicitaires.
Analyse concurrentielle avec les Insights sur les enchères
Les insights sur les enchères offrent également une opportunité unique de conduire une analyse concurrentielle détaillée. Ce rapport comparatif vous permet de voir vos performances vis-à-vis de vos principaux concurrents basées sur des critères variés tels que le taux d’impressions, le taux de surclassement, le taux de position supérieure, et plus encore.
Cela vous éclaire sur quels concurrents se montrent les plus fréquents, les plus performants ou les plus agressifs dans les enchères. Une telle perspective permet d’identifier des opportunités de croissance ou de différenciation stratégique sur votre marché.
Optimisation avancée : Aller au-delà des données de base
Explorer les insights sur les enchères de Google Ads a révélé comment améliorer significativement la performance de vos campagnes. Néanmoins, il est possible d’optimiser davantage en exploitant des données plus sophistiquées.
Interpréter les taux de superposition et de surclassement pour ajuster les stratégies
Les taux de superposition et de surclassement offrent un aperçu de la performance de vos annonces par rapport à celles des concurrents lorsqu’elles apparaissent simultanément. Le taux de superposition représente le pourcentage d’impressions partagées avec un concurrent, tandis que le taux de surclassement indique la fréquence à laquelle votre annonce surpasse celle d’un concurrent en termes de positionnement.
Ces indicateurs sont cruciaux pour peaufiner vos stratégies en tenant compte de la concurrence et du positionnement souhaité. Si vous remarquez un taux de superposition élevé, cela suggère une compétition serrée sur certaines requêtes, vous incitant à revoir à la hausse vos enchères ou à opter pour une stratégie d’enchères intelligentes axée sur la maximisation du ROAS ou de la valeur de conversion.
Un faible taux de surclassement, quant à lui, indique que vos concurrents ont souvent l’avantage. Vous pouvez alors affiner vos mots-clés, reconfigurer vos groupes d’annonces, ou envisager une stratégie d’enchères intelligentes ciblant une maximisation des conversions ou du ROAS.
Utilisation des taux d’impressions en haut et tout en haut de page pour maximiser la visibilité
Les taux d’impressions en haut et tout en haut de page montrent le positionnement de vos annonces sur la page de résultats de recherche. Un taux élevé dans ces zones augmente considérablement votre visibilité et potentiellement, votre attractivité.
Pour améliorer vos chances de figurer dans ces emplacements privilégiés, consultez le rapport “Insights” pour déterminer l’enchère nécessaire et son impact estimé sur vos impressions, clics, et coûts. Les stratégies d’enchères intelligentes ou automatiques, visant un taux d’impressions cible ou une maximisation de la valeur de conversion ou du ROAS, sont aussi de précieux alliés.
Les avantages d’intégrer les Insights dans l’ajustement des campagnes par appareil
L’analyse des enchères par appareil (ordinateur, mobile, tablette) révèle des variations importantes de performance qui peuvent influencer l’ajustement de vos campagnes. Par exemple, un taux d’impressions ou de conversion plus élevé sur mobile suggère une opportunité d’augmenter les ajustements des enchères pour cet appareil ou de créer des campagnes dédiées avec des annonces et des pages de destination spécifiques.
Si les tablettes affichent un taux de surclassement ou de position supérieure moindre comparé aux ordinateurs, envisagez de réduire les ajustements des enchères pour ce type d’appareil ou d’adopter une stratégie d’enchères intelligentes focalisée sur la maximisation de la valeur de conversion ou du ROAS.
Conclusion
Utiliser les rapports d’insights sur les enchères de Google Ads constitue une approche puissante et avant-gardiste pour évaluer comment vos performances publicitaires se mesurent face à celles d’autres annonceurs dans les mêmes enchères. Ces informations cruciales vous guident dans la finesse de l’optimisation de vos campagnes à travers le Réseau de Recherche, le Réseau Display, YouTube, Gmail et d’autres sites partenaires.
