Pourquoi mettre en place une stratégie d’enchères sur votre propre nom de marque avec Google Ads ?
Quels impacts cela peut-il avoir sur votre visibilité, votre notoriété et vos résultats commerciaux ? Nous allons explorer ensemble 5 raisons pour lesquelles enchérir sur votre nom de marque avec Google Ads peut être une décision stratégique pour votre entreprise, et vous fournir les clés pour le faire avec succès.
Améliorer la visibilité de votre marque
1. Maîtrise totale du message publicitaire
En lançant des publicités spécifiques à votre marque, vous avez un contrôle total sur le message destiné aux prospects recherchant votre nom. Mettez en avant vos atouts, vos promotions en cours ou vos nouveaux produits. De plus, vous pouvez choisir la page de destination qui correspond le mieux à vos objectifs, qu’il s’agisse de votre page d’accueil, d’une page produit spécifique, ou d’un formulaire de contact. Cette approche vous permet de personnaliser l’expérience utilisateur tout en renforçant l’image de votre marque.
2. Dominer les résultats de recherche sur votre marque et barrer la route aux concurrents
En enchérissant sur votre nom, vous vous assurez une position dominante en haut des résultats de recherche, dépassant les résultats organiques. Ajoutez des extensions d’annonces, telles que des liens supplémentaires, des aperçus de site ou des avis clients, pour enrichir vos annonces et occuper plus d’espace visuel. Cela peut augmenter vos taux de clics et réduire le taux de rebond sur votre site.
De plus, si vous ne mettez pas en avant votre marque sur Google Ads, vous laissez la porte ouverte à vos concurrents pour exploiter cette opportunité. Google Ads permet aux concurrents d’utiliser votre nom de marque comme mot-clé, à condition qu’il ne soit pas directement mentionné dans leur annonce. En conséquence, ces concurrents pourraient apparaître mieux positionnés dans les résultats de recherche, attirant une partie du trafic qui cherche spécifiquement votre marque. Pour contrer cela, il est essentiel d’enchérir sur votre propre nom de marque afin de viser la première place. Vous pouvez optimiser votre présence tout en réduisant les coûts en améliorant votre score de qualité et en utilisant des extensions d’annonces.
3. Prévenir la confusion avec des marques similaires
Si le nom de votre marque est similaire ou identique à celui d’une autre entité dans un autre domaine ou à l’international, il est crucial de vous démarquer. Assurez-vous que les utilisateurs recherchant votre marque trouvent bien votre offre. Pour cela, créez des annonces spécifiquement ciblées qui mettent en avant votre secteur d’activité, votre localisation ainsi que vos produits ou services. Sélectionnez la page de destination la plus pertinente pour vos publicités afin de garantir une expérience cohérente avec la recherche initiale des internautes.
4. Augmenter le taux de conversion pour les recherches de marque
Les recherches sur votre nom de marque montrent un intérêt fort pour vos produits ou services, ce qui signifie que les utilisateurs sont plus susceptibles de réaliser une action significative sur votre site. Pour convertir cet intérêt en actions concrètes, il est essentiel de diffuser des annonces attractives et de choisir les pages de destination les plus pertinentes pour encourager l’achat, la génération de leads ou la fidélisation.
5. Profiter de données précieuses sur les recherches des utilisateurs
Enchérir sur votre nom de marque vous permet également d’accéder à des données précieuses sur les recherches des utilisateurs. Grâce aux outils de Google Ads, comme l’outil de planification des mots-clés ou le rapport sur les termes de recherche, vous pouvez découvrir les termes que les internautes utilisent pour trouver votre marque. Ces informations sont cruciales pour ajuster vos mots-clés, affiner vos campagnes et adapter votre contenu.
