Comprendre les fondamentaux des groupes d’assets sur Performance Max
Les groupes d’assets combinent divers éléments tels que texte, images, logos, noms d’entreprise et vidéos, que vous pouvez utiliser dans vos campagnes Performance Max. Ces campagnes de Google Ads permettent de diffuser vos annonces sur l’ensemble des canaux et formats de Google, y compris le Réseau de Recherche, le Réseau Display, YouTube, Gmail et Discover. Leur but est de faciliter la création d’annonces personnalisées et pertinentes pour votre audience en analysant ses signaux et intentions.
Définition et Objectifs
Un groupe d’assets est constitué d’au moins un élément de chaque type : texte, image, logo, nom d’entreprise et vidéo. Chaque élément joue un rôle clé dans la composition de votre annonce. Par exemple, les éléments textuels définissent les titres, descriptions et appels à l’action. Les images mettent en valeur vos produits ou services, tandis que les logos et noms d’entreprise renforcent votre identité de marque. Les vidéos captent l’attention et transmettent votre message de manière dynamique.
L’objectif principal des groupes d’assets est de vous permettre de créer des annonces adaptées à divers canaux et formats publicitaires sans devoir concevoir une annonce distincte pour chaque plateforme. Vous pouvez créer un seul groupe d’assets par campagne Performance Max et laisser Google optimiser la combinaison des éléments pour générer des annonces efficaces. Vous avez également la possibilité de créer plusieurs groupes d’assets pour une même campagne, ce qui permet de tester différentes stratégies créatives ou de cibler divers segments d’audience.
Comment les groupes d’assets optimisent les performances des campagnes
Les groupes d’assets améliorent l’efficacité de vos campagnes Performance Max de plusieurs manières. Ils utilisent l’intelligence artificielle de Google pour générer ou suggérer des éléments pertinents à partir de votre site web. Grâce au machine learning de Google, ils assurent la diffusion des combinaisons d’assets les plus efficaces pour chaque affichage d’annonce. De plus, les rapports détaillés sur chaque élément vous permettent d’évaluer leur performance et de les optimiser selon les recommandations de Google.
La constitution d’un groupe d’assets efficace
Pour créer des annonces performantes avec les groupes d’assets, il est important de suivre certaines règles et bonnes pratiques. Cette section explique les différents types d’assets disponibles, leur importance dans la création de vos annonces, et des conseils pour les optimiser selon les formats et plateformes.
Les différents types d’assets et leur rôle
Un groupe d’assets se compose de cinq catégories principales : texte, image, logo, nom d’entreprise, et vidéo. Chaque catégorie joue un rôle essentiel dans la création de votre annonce, et l’ajout de plusieurs éléments de chaque type peut enrichir vos possibilités créatives.
Voici le rôle spécifique de chaque catégorie d’asset :
- Texte : Ces assets sont cruciaux pour le contenu textuel de vos annonces, y compris les titres, descriptions, appels à l’action et URL. Vous pouvez ajouter jusqu’à cinq titres, cinq titres longs, quatre descriptions, un nom d’entreprise, une incitation à l’action et deux URL par asset.
- Image : Ces assets servent à présenter visuellement vos produits ou services. Vous pouvez inclure jusqu’à 20 images par asset, en veillant à respecter les spécifications techniques et directives éditoriales de Google.
- Logo : Ces assets sont destinés à renforcer l’identité de votre entreprise. Vous pouvez ajouter jusqu’à cinq logos par asset, conformes aux normes techniques et éditoriales de Google.
- Nom d’entreprise : Il permet d’afficher clairement le nom de votre entreprise dans l’annonce. Un seul nom d’entreprise est autorisé par asset, et doit respecter les directives de Google.
- Vidéo : Ces assets attirent l’attention et transmettent votre message de manière dynamique. Vous pouvez inclure jusqu’à cinq vidéos par asset, tout en respectant les critères techniques et directives éditoriales de Google.
Meilleures pratiques pour créer des assets attractifs
Pour concevoir des assets captivants, il est recommandé de suivre certaines bonnes pratiques. Voici des conseils pour optimiser chaque type d’asset :
- Texte : Intégrez des mots-clés ciblés, rédigez des textes concis mais percutants, mettez en avant les avantages de votre offre, adoptez un ton reflétant votre marque et incitez à l’action.
- Image : Choisissez des images de haute qualité, représentatives de vos produits ou services, attrayantes grâce à des couleurs vives et un bon contraste, et respectueuses des droits de propriété intellectuelle.
- Logo : Utilisez un logo officiel, facilement reconnaissable, adapté à divers formats et arrière-plans, et respectant les droits de propriété intellectuelle.
- Nom d’entreprise : Assurez-vous que le nom de votre entreprise est fidèle à celui de votre site Web, facile à retenir, reflète bien votre activité et respecte les droits de propriété intellectuelle.
- Vidéo : Choisissez des vidéos de qualité, qui captent l’attention dès les premières secondes, transmettent un message clair et pertinent, et respectent les droits de propriété intellectuelle.
Personnalisation et adaptation aux différents formats et plates-formes
Pour adapter et personnaliser vos assets selon les différents formats et plateformes, il est conseillé d’utiliser les fonctionnalités spécifiques aux groupes d’assets. Voici quelques exemples pratiques :
- Création automatique d’assets : Activez cette option pour permettre à Google de générer des assets directement depuis votre site Web ou de vous proposer des options pertinentes, ce qui vous fera gagner du temps tout en exploitant l’intelligence artificielle.
- Test A/B : Créez différents groupes d’assets pour une même campagne afin de tester diverses approches créatives ou de cibler différents segments d’audience, ce qui vous aidera à identifier les options les plus performantes.
- Rapports sur les assets : Consultez les rapports pour évaluer l’efficacité de chacun de vos assets et ajuster selon les recommandations de Google, afin d’optimiser continuellement votre stratégie.
Intégration et optimisation des groupes d’assets dans vos campagnes Performance Max
Pour maximiser les avantages de vos groupes d’assets dans les campagnes Performance Max, il est essentiel de les intégrer et d’optimiser correctement. Ce guide vous aidera à configurer vos groupes d’assets pour accroître la portée et l’engagement de vos annonces. Nous examinerons également comment utiliser les insights et les données analytiques pour perfectionner vos groupes d’assets, avec des exemples de réussite et des études de cas Performance Max.
Paramétrage des groupes d’assets pour maximiser la portée et l’engagement
Pour configurer vos groupes d’assets, allez sur la page “Groupes d’assets” de votre campagne Performance Max. Vous pourrez créer, éditer, supprimer ou dupliquer vos groupes d’assets. Voici les principaux paramètres à ajuster pour chaque groupe d’assets :
- Nom du groupe d’assets : Choisissez un nom distinct pour identifier facilement votre groupe, bien que ce nom ne soit pas visible pour les utilisateurs.
- URL finale : Définissez l’URL de votre page de destination. Vous pouvez utiliser la même URL pour tous les assets ou varier par asset.
- Flux Shopping : Si vos annonces concernent des produits ou services, utilisez un fichier de flux de données avec les détails (nom, prix, etc.). Ce fichier peut être commun à tous vos groupes d’assets ou spécifique à chacun.
- Signaux d’audience : Spécifiez les informations permettant à Google de cibler votre audience (mots clés, emplacements, audiences personnalisées, etc.). Ces signaux peuvent être uniformes pour tous vos groupes d’assets ou personnalisés.
En ajustant soigneusement ces paramètres, vous améliorez la pertinence et l’efficacité de vos annonces auprès de votre cible.
Utilisation des insights et des données analytics pour affiner les groupes d’assets
Les rapports sur les assets de votre campagne Performance Max offrent des informations précieuses. Consultez-les pour évaluer la performance de vos assets et groupes, et découvrir les recommandations de Google pour les optimiser. Vous trouverez également des insights sur les tendances de recherche et les formats les plus performants. Pour peaufiner vos groupes d’assets, vous pouvez :
- Ajouter des assets : Enrichissez vos groupes d’assets pour diversifier les combinaisons et personnaliser vos annonces.
- Supprimer des assets : Retirez les assets peu performants ou inadaptés à vos objectifs, en vous basant sur les recommandations de Google.
- Modifier des assets : Améliorez l’attractivité et la clarté de vos assets pour mieux refléter votre offre.
- Tester des assets : Expérimentez avec différents assets pour identifier les plus efficaces, en créant divers groupes d’assets au sein de la même campagne.
