Pourquoi investir en SEA sur Bing Ads ?
Lors de la création d’une stratégie d’acquisition payante, notamment en SEA (Search Engine Advertising), Bing Ads est souvent sous-estimé. Pourtant, sa popularité croît chaque année, offrant de réelles opportunités pour les annonceurs. Par exemple, Bing Ads vous permet de vous positionner sur Qwant, un moteur de recherche émergent. Ce levier publicitaire présente aussi d’autres avantages significatifs, et le nombre de nos clients utilisant Bing Ads ne cesse d’augmenter. Explorons de plus près la régie publicitaire de Microsoft et pourquoi elle mérite votre attention.
Un ciblage particulier
Bing Ads peut être particulièrement stratégique selon votre cible. Par exemple, il est efficace pour atteindre un public senior, car Bing est le moteur de recherche par défaut sur les ordinateurs Microsoft. De nombreuses entreprises imposent également Bing comme moteur de recherche, ce qui en fait un choix pertinent pour les campagnes BtoB.
Lorsque le marché est mature et que Google Ads est déjà pleinement exploité, Bing Ads devient un levier précieux. La concurrence y est généralement moins intense, ce qui peut rendre le coût par conversion plus avantageux.
Le format Display
Contrairement à Google Ads, Bing Ads ne permet pas de créer des campagnes display directement. Cependant, vous pouvez réaliser du remarketing et créer des listes d’audience à exploiter avec des campagnes search.
Sur quel budget et quel ROI miser ?
À partir de nos expériences, nous recommandons de commencer avec environ 10 % de votre budget Google Ads pour Bing Ads. Par exemple, si vous investissez 10 000 €/mois sur Google Ads, commencez avec 1 000 €/mois pour Bing Ads. Bien sûr, cela dépendra de votre stratégie et de votre cible actuelle.
Comment vous lancer sur Bing Ads ?
Si vous êtes convaincu par les avantages de Bing Ads, voici comment débuter. Le fonctionnement est similaire à Google Ads, facilitant la transition pour les annonceurs déjà familiers avec Google.
1. Création de votre compte
Créez d’abord votre compte entreprise Bing Ads, souvent lié à votre compte Microsoft. Assurez-vous de fournir les informations nécessaires sur votre entreprise, et n’oubliez pas d’entrer votre numéro de TVA pour éviter les taxes sur vos achats publicitaires.
2. Pensez au tracking de vos conversions
Avant de lancer vos campagnes Bing Ads, configurez le suivi des conversions en ajoutant la balise de suivi sur les pages de votre site. Accédez à « Suivi des conversions » > « Balises de suivi de conversion » pour créer et intégrer cette balise.
3. Créez vos objectifs de conversions
Après avoir installé la balise, définissez vos objectifs de conversion. Déterminez les actions qui comptent comme des conversions, comme l’envoi d’un formulaire ou la validation d’un paiement. Comme avec Google Ads, vous pouvez également suivre les revenus pour évaluer le ROI de vos campagnes.
Lancez-vous en quelques clics sur Bing Ads !
Microsoft facilite la transition en permettant l’importation de vos campagnes Search depuis Google Ads en quelques clics. Assurez-vous d’optimiser votre compte Bing Ads en ajustant vos budgets quotidiens et vos CPC avant d’activer vos campagnes.
Importez vos campagnes Google Ads Search en quelques clics
Vous pouvez importer automatiquement vos campagnes Search de Google Ads via l’assistance Bing Ads. Créez un catalogue de produits similaire à celui de Google Ads en utilisant le flux XML de votre compte Merchant Center.
Configurez vos campagnes Shopping de la même manière que sur Google Ads, avec la possibilité de segmenter par marque et de créer des étiquettes personnalisées. Lancez vos campagnes sur Bing Ads pour évaluer leur pertinence dans votre stratégie digitale !
