Tout savoir sur Google Tag Manager : Définition, Installation, Utilisation et Avantages

Cet article explore en détail Google Tag Manager : sa définition, son installation, son utilisation, et ses nombreux avantages. Que vous soyez novice ou professionnel expérimenté, vous découvrirez des conseils utiles pour optimiser l’efficacité de cet outil.

Qu’est-ce que Google Tag Manager ?

Définition et utilité

Google Tag Manager est un système de gestion de balises (ou tag management system, TMS) qui simplifie la création et le suivi des balises sur votre site web sans nécessiter de modification du code à chaque fois. Une balise est un fragment de code ou un pixel de suivi utilisé pour collecter des données, mesurer le trafic, analyser le comportement des visiteurs, optimiser les conversions, personnaliser le contenu ou intégrer des services tiers tels que Google Analytics, Google Ads, Facebook Pixel, etc.

Google Tag Manager offre de nombreux avantages. Il permet de gérer toutes les balises via une interface utilisateur intuitive, de les déployer rapidement et efficacement sur votre site, tout en bénéficiant de fonctionnalités avancées comme le déclenchement automatique des balises, un débogage facile, la gestion des droits d’accès, des tests multi-environnements, et plus encore.

La différence entre Google Tag Manager et les balises classiques

Contrairement aux balises classiques qui nécessitent une insertion manuelle dans le code HTML de chaque page, Google Tag Manager propose une alternative efficace. Il vous suffit d’intégrer un seul bloc de code, le conteneur Google Tag Manager, dans le code HTML de votre site. Ce conteneur englobe toutes les balises à déployer. Vous pouvez ensuite gérer ces balises depuis l’interface de Google Tag Manager sans toucher à nouveau au conteneur.

Quand est-il conseillé d’utiliser Google Tag Manager ?

Google Tag Manager est adapté à tous types de sites web, qu’ils soient simples ou complexes, statiques ou dynamiques, personnels ou professionnels. Il est particulièrement recommandé si vous gérez plusieurs balises, souhaitez plus de maîtrise et de flexibilité, désirez simplifier la collaboration entre les équipes marketing et IT, ou cherchez à améliorer la performance de votre site.

Compatible avec les balises Google et d’autres sources, Google Tag Manager simplifie leur gestion via une plateforme unique. Que votre objectif soit le suivi des conversions, l’analyse du trafic, la personnalisation du contenu, ou l’intégration de services tiers, Google Tag Manager fournit une solution fiable et facile à intégrer.

Mise en place et configuration de Google Tag Manager

Création d’un compte Google Tag Manager

Pour commencer avec Google Tag Manager, créez d’abord un compte sur la plateforme. Rendez-vous sur le site de Google Tag Manager et cliquez sur “Créer un compte”. Remplissez les informations requises comme le nom du compte, le nom de votre entreprise et le pays d’origine. Vous pouvez gérer plusieurs comptes pour différentes propriétés web ou applications mobiles si nécessaire.

Installation du code de suivi sur votre site

Après avoir créé votre compte, intégrez le code de suivi Google Tag Manager à votre site. Ce code est divisé en deux parties : le code du conteneur, qui doit être placé immédiatement après la balise sur toutes les pages, et le code de déclenchement, à insérer juste après l’ouverture de la balise. Vous pouvez obtenir ces codes depuis l’interface de Google Tag Manager ou les transmettre à votre développeur si vous ne gérez pas directement le code source de votre site.

Créer et configurer votre premier conteneur

Un conteneur regroupe les balises, déclencheurs et variables que vous gérez via Google Tag Manager. Chaque site web ou application mobile doit avoir son propre conteneur. À la création de votre compte, un conteneur par défaut est automatiquement assigné. Vous avez la possibilité de le renommer, le personnaliser ou d’en ajouter de nouveaux selon vos besoins.

Pour ajouter une balise à votre conteneur, utilisez le bouton “Nouveau tag” dans l’interface de Google Tag Manager. Sélectionnez parmi les modèles existants ou créez une balise sur mesure. Définissez ensuite le déclencheur qui activera la balise, tel que le chargement d’une page, un clic sur un bouton ou la soumission d’un formulaire. Vous pouvez également utiliser des variables pour récupérer et utiliser des informations spécifiques dans vos balises ou déclencheurs, comme l’URL de la page ou le titre de la page.

Les utilisateurs et les permissions

Google Tag Manager facilite la gestion des accès en vous permettant de configurer les utilisateurs et les permissions pour votre compte et vos conteneurs. Invitez des collaborateurs à accéder aux conteneurs et attribuez-leur des rôles adaptés à l’accès souhaité. Les quatre rôles principaux sont : administrateur, éditeur, approbateur, et lecteur.

L’administrateur gère les utilisateurs, les permissions ainsi que les paramètres du compte et des conteneurs. L’éditeur peut créer et modifier les balises, déclencheurs et variables. L’approbateur valide ou refuse les modifications proposées par les éditeurs. Enfin, le lecteur peut seulement consulter les composants sans pouvoir les modifier.

Utilisation avancée de Google Tag Manager

Gestion des balises

Google Tag Manager simplifie la gestion de vos balises de manière efficace et sécurisée. Vous pouvez activer et désactiver les balises à volonté, les organiser par catégories, les filtrer par nom ou type, les trier par date de modification ou par ordre alphabétique, ou les rechercher par mots-clés. Un historique complet des modifications est disponible, avec la possibilité de restaurer des versions antérieures si nécessaire.

Meilleures pratiques pour l’organisation et le test de vos balises

Google Tag Manager offre des fonctionnalités avancées pour optimiser l’organisation et les tests de vos balises. Utilisez des espaces de travail pour créer et éditer en toute sérénité, sans perturber les autres ou le site en ligne. Les environnements vous permettent de publier des versions de votre conteneur sur différents domaines ou serveurs, pour tester vos balises avant la mise en ligne officielle. Profitez également du mode aperçu et débogage pour vérifier en temps réel le comportement des balises sans les publier.

Intégration avec Google Analytics et d’autres outils d’analyse

L’intégration avec Google Analytics et d’autres outils d’analyse est simplifiée grâce à Google Tag Manager. Utilisez des modèles de balises prédéfinis pour configurer facilement les services courants comme Google Analytics, Google Ads, Facebook Pixel, etc. Créez des balises personnalisées pour intégrer des services tiers non inclus dans les modèles. Google Tag Manager permet de transmettre efficacement les données via le dataLayer, un objet JavaScript qui stocke et transporte les informations relatives à votre site et vos visiteurs.

La gestion des versions et la publication

Google Tag Manager vous donne un contrôle total sur la publication de vos balises. Choisissez le moment et le lieu de publication, avec la possibilité d’annuler ou de restaurer une publication si besoin. Gérez les versions de votre conteneur, en créant, nommant, décrivant, archivant ou supprimant des versions à votre convenance. Comparez les versions pour identifier les différences et les changements de manière efficace.

Suivi des conversions et événements avancés

Avec Google Tag Manager, vous avez un outil puissant pour suivre les conversions et les événements sophistiqués sur votre site web. En intégrant des balises de conversion, vous capturez des moments clés où les visiteurs effectuent des actions importantes, telles que remplir un formulaire, s’abonner à une newsletter ou finaliser un achat.

Les balises d’événement enregistrent des interactions plus spécifiques comme le clic sur un lien, le visionnage d’une vidéo ou le défilement sur une page. Ces mécanismes de suivi sont essentiels pour évaluer l’efficacité de votre présence en ligne et de vos efforts marketing, tout en vous fournissant des données précieuses pour affiner et améliorer vos performances.

Conclusion

Google Tag Manager est une solution gratuite et puissante qui simplifie considérablement la gestion de vos balises sur votre site web. Il offre une grande simplicité d’utilisation, une flexibilité accrue, une sécurité renforcée, et une amélioration notable de la performance de votre site. Avec son intégration facile à Google Analytics et d’autres plateformes d’analyse, il devient un allié précieux pour le suivi des conversions et le monitoring des événements avancés.

.