L’Impact des Paramètres SEO sur les Campagnes Google Shopping : Comment Maximiser Vos Performances

Les paramètres SEO jouent un rôle crucial dans la performance des campagnes Google Shopping. Bien que les optimisations SEO puissent indéniablement améliorer le quality score de vos campagnes Google Ads Search, enrichir le contenu du site avec des mots-clés achetés en SEA, leur influence va bien au-delà. Pour garantir une diffusion optimale de vos campagnes Shopping, il est essentiel de comprendre certaines spécificités et d’adopter des stratégies adaptées, surtout dans le cadre d’un e-commerce.

L’Impact des Paramètres SEO sur Google Shopping

Optimisation SEO et Quality Score

Les optimisations SEO contribuent à un meilleur quality score pour les campagnes Google Ads Search. En intégrant des mots-clés dans le contenu de votre site, vous améliorez la pertinence de vos annonces, ce qui booste leurs performances. Cependant, cette synergie entre SEO et SEA est cruciale pour la réussite des campagnes Google Shopping.

Problème Identifié : Un Cas Client Révélateur

Prenons l’exemple d’une marque de prêt-à-porter en ligne, avec un catalogue de près de 20 000 produits. Lors d’une migration de Magento 1 à Magento 2, le flux de produits envoyé au Merchant Center a été mis à jour, mais de nombreux produits ont été refusés. Le problème : le fichier robots.txt bloquait les URLs de ces produits, empêchant leur diffusion sur Google Shopping. Résultat ? Environ 40% du catalogue a été exclu, avec un impact significatif sur les ventes.

Analyser les Problèmes Liés aux URLs

Blocage des URLs par le Fichier Robots.txt

Les URLs des produits étaient bloquées en raison de paramètres ajoutés pour les variations de taille et de couleur. Par exemple :

• URL de base : www.siteweb.com/robe
• Variation de couleur : www.siteweb.com/robe?color=01
• Variation de taille : www.siteweb.com/robe?color=01&taille=40

Ces paramètres n’apportent aucune valeur ajoutée au référencement naturel, et si ces URLs étaient indexées, elles pouvaient diluer l’autorité des pages principales. Pour éviter cela, les URLs avec ces paramètres ont été exclues dans le fichier robots.txt.

Conséquences et Solutions

Impact sur Google Merchant Center

Le blocage des URLs dans le fichier robots.txt a conduit à des erreurs dans Google Merchant Center, car le Google Bot responsable des annonces a été également empêché d’accéder aux URLs nécessaires. Cela a causé des interruptions dans la diffusion des campagnes Shopping.

Stratégies pour Résoudre le Problème

Plusieurs options s’offrent pour résoudre ce problème :

• Autoriser les Paramètres d’URL dans le Robots.txt : Recommandée par Google Shopping, cette solution exige un travail SEO intensif pour gérer l’indexation, ce qui peut nuire aux performances à court terme.

• Réécrire les URLs dans le Flux : Cette approche permet de maintenir les URLs avec paramètres bloquées dans le robots.txt tout en les exploitant dans les campagnes Shopping. Bien que cela nécessite un développement conséquent, elle assure la continuité des campagnes sans compromettre le SEO.

• Retirer les URLs avec Paramètres du Flux Shopping : Simple à mettre en œuvre, mais cette option engendre une perte significative en termes de performances Ads.

Choix de la Solution

Après analyse, la meilleure option a été de réécrire les URLs avec des paramètres sur le site et dans le flux de produits. Les paramètres ont été modifiés pour ne pas entrer en conflit avec les restrictions du robots.txt, permettant ainsi la diffusion complète des campagnes Shopping tout en préservant l’intégrité SEO.

Bénéfices de la Solution Adoptée

Grâce à cette approche, les campagnes Shopping ont pu retrouver leurs performances pré-migration sur Magento 2. La synergie entre SEO et SEA a permis de maintenir une indexation efficace des pages prioritaires tout en assurant la visibilité des produits dans les campagnes Shopping.

L’Importance de l’Intégration SEO et SEA

La stratégie du fichier robots.txt illustre bien l’importance d’une intégration fluide entre SEO et SEA. En harmonisant les actions SEO et SEA, vous optimisez non seulement vos campagnes publicitaires, mais vous améliorez également l’efficacité globale de votre stratégie digitale.

Optimisation Continue pour un Meilleur ROI

Collaboration entre SEO et SEA

Pour maximiser vos performances digitales, il est essentiel de choisir une agence où les équipes SEO et SEA collaborent étroitement. Cette coopération permet de :

• Optimiser les Contenus des Pages de Destination : Assurer que le contenu est pertinent et bien positionné pour les mots-clés ciblés.
• Gérer les Positionnements des Mots-Clés : Alignement entre les mots-clés des campagnes et les contenus optimisés.

Conclusion

Les clics incorrects sur Google Ads peuvent avoir un impact profond sur vos campagnes Google Shopping. En comprenant comment les paramètres SEO affectent les URLs de vos produits et en mettant en œuvre des solutions adaptées, vous pouvez améliorer la diffusion de vos annonces et optimiser vos performances. Travailler avec une agence où les équipes SEO et SEA collaborent efficacement est crucial pour le succès de votre stratégie digitale et pour assurer un retour sur investissement optimal.