Comment Tracker les Conversions Google Ads Hors Ligne avec GCLID ?

Le suivi des conversions est un élément crucial de toute stratégie de marketing digital. Il permet de mesurer l’efficacité de vos campagnes et de comprendre comment les utilisateurs interagissent avec vos annonces. Lorsqu’il s’agit de conversions hors ligne, telles que les ventes en magasin ou les appels téléphoniques, il est essentiel de mettre en place un système de suivi efficace. L’un des outils les plus puissants pour cela est le GCLID (Google Click Identifier). Cet article explore comment vous pouvez utiliser le GCLID pour tracker les conversions Google Ads hors ligne et optimiser vos campagnes.

Qu’est-ce que le GCLID ?

Le GCLID, ou Google Click Identifier, est un paramètre unique attribué à chaque clic sur une annonce Google Ads. Il permet à Google de suivre les actions des utilisateurs après avoir cliqué sur une annonce. Ce paramètre est crucial pour le suivi des conversions hors ligne, car il fournit un identifiant distinct qui peut être utilisé pour relier les interactions en ligne avec les conversions hors ligne.

Lorsque vous utilisez le GCLID, chaque clic sur votre annonce est associé à un identifiant unique, ce qui vous permet de suivre le parcours de l’utilisateur depuis le clic jusqu’à la conversion, même si cette conversion se produit hors ligne.

Pourquoi Utiliser le GCLID pour les Conversions Hors Ligne ?

L’utilisation du GCLID pour suivre les conversions hors ligne présente plusieurs avantages importants :

• Précision Améliorée : Le GCLID offre un identifiant unique pour chaque clic, ce qui permet une attribution plus précise des conversions aux campagnes publicitaires spécifiques.
• Relier les Données en Ligne et Hors Ligne : Il permet de connecter les actions en ligne (comme un clic sur une annonce) avec des événements hors ligne (comme une vente en magasin).
• Optimisation des Campagnes : En comprenant quelles campagnes génèrent des conversions hors ligne, vous pouvez ajuster vos stratégies publicitaires pour maximiser le retour sur investissement.

Étapes pour Tracker les Conversions Hors Ligne avec GCLID

Voici un guide étape par étape pour mettre en place le suivi des conversions hors ligne en utilisant le GCLID :

1. Configurer le Suivi des Conversions dans Google Ads

Avant de pouvoir utiliser le GCLID pour suivre les conversions hors ligne, vous devez d’abord configurer le suivi des conversions dans Google Ads :

1. Accédez à Google Ads : Connectez-vous à votre compte Google Ads.
2. Accédez aux Paramètres de Conversions : Allez dans l’onglet “Outils et paramètres” et sélectionnez “Conversions” sous la section “Mesure”.
3. Créez une Nouvelle Action de Conversion : Cliquez sur le bouton “+” pour ajouter une nouvelle action de conversion. Choisissez “Appel téléphonique” ou “Visite en magasin” si cela correspond à vos besoins hors ligne.
4. Définir les Paramètres de Conversion : Configurez les détails de la conversion, y compris le nom, la catégorie, et la valeur associée.

2. Ajouter le GCLID à Votre Site Web

Pour relier les clics sur vos annonces aux conversions hors ligne, vous devez ajouter le GCLID à votre site web. Cela implique généralement d’ajouter un paramètre GCLID aux URL de destination de vos annonces :

1. Modifier les URL de Destination : Assurez-vous que les URL de vos annonces incluent le paramètre GCLID. Cela se fait généralement automatiquement si vous avez configuré le suivi des conversions dans Google Ads.
2. Capturer le GCLID sur Votre Site : Ajoutez un script à votre site web pour capturer le GCLID à partir des URL et le stocker temporairement dans un cookie ou une base de données.

3. Relier les Conversions Hors Ligne aux GCLID

Lorsque les conversions hors ligne se produisent (par exemple, une vente en magasin), vous devez relier ces événements aux GCLID capturés :

1. Collecter les Informations Hors Ligne : Lors de la conversion hors ligne, collectez les informations pertinentes, comme le montant de la vente et le GCLID associé.
2. Importer les Données de Conversion dans Google Ads : Utilisez l’outil d’importation de conversions hors ligne de Google Ads pour télécharger les données de conversion. Assurez-vous que les GCLID sont inclus dans les fichiers d’importation.

4. Analyser les Données de Conversion

Une fois que les données de conversion sont importées dans Google Ads, vous pouvez analyser les performances de vos campagnes :

1. Accéder aux Rapports de Conversions : Dans votre compte Google Ads, allez dans l’onglet “Rapports” pour visualiser les performances de vos campagnes.
2. Évaluer les Performances : Comparez les données de conversion en ligne et hors ligne pour évaluer l’efficacité de vos annonces.

5. Optimiser Vos Campagnes Basées sur les Données

L’analyse des données de conversion vous permettra d’optimiser vos campagnes pour améliorer les résultats :

1. Ajuster les Enchères et le Budget : Modifiez vos enchères et votre budget en fonction des performances des campagnes.
2. Affiner le Ciblage : Ajustez le ciblage de vos annonces pour mieux atteindre les segments de marché qui génèrent le plus de conversions hors ligne.

6. Réévaluer et Améliorer le Suivi des Conversions

Le suivi des conversions est un processus continu. Réévaluez régulièrement vos méthodes de suivi pour assurer leur efficacité :

1. Revoir les Paramètres de Conversion : Assurez-vous que les paramètres de conversion dans Google Ads sont toujours pertinents et ajustez-les si nécessaire.
2. Optimiser le Capture du GCLID : Vérifiez régulièrement que le GCLID est correctement capturé et stocké sur votre site web.

Conclusion

Le suivi des conversions hors ligne avec le GCLID est une méthode puissante pour relier les interactions en ligne avec les résultats hors ligne et optimiser vos campagnes Google Ads. En suivant ces étapes, vous pouvez améliorer la précision de vos données de conversion, maximiser votre retour sur investissement, et ajuster vos stratégies publicitaires en fonction des performances réelles. N’oubliez pas que le suivi des conversions est un processus continu qui nécessite une réévaluation régulière pour rester efficace. En mettant en œuvre ces meilleures pratiques, vous pouvez tirer le meilleur parti de vos campagnes Google Ads et atteindre vos objectifs marketing plus efficacement.