Performance + sur Pinterest
Pinterest, au-delà de son rôle en tant que réseau social pour partager des idées, se révèle être une plateforme publicitaire extrêmement efficace pour atteindre vos objectifs marketing. Nous allons ici examiner la campagne Performance +, une innovation combinant automatisation et intelligence artificielle pour simplifier la création et maximiser l’efficacité des campagnes publicitaires.
Qu'est-ce que la campagne Performance + sur Pinterest ?
Définition et objectifs
La campagne Performance + est une nouveauté de Pinterest qui facilite la création et la gestion de campagnes publicitaires personnalisées et performantes. Elle intègre des fonctionnalités avancées d’automatisation et d’intelligence artificielle, conçues pour optimiser les résultats et économiser du temps.
Accessible via le gestionnaire de publicités de Pinterest, cette campagne est adaptée aux objectifs de Considération, de Conversion et de Ventes de catalogue. Elle permet de sélectionner l’événement à optimiser selon votre objectif, qu’il s’agisse d’impressions, de clics, de conversions ou de ventes.
Différence avec les campagnes traditionnelles
Contrairement aux campagnes traditionnelles, la campagne Performance + se distingue par sa simplicité et son efficacité. Elle élimine le besoin de créer plusieurs groupes d’annonces, de fixer des budgets quotidiens, ou de configurer des options de ciblage complexes. Tout se gère en un clic.
Elle fonctionne avec un budget global, intelligemment réparti entre les groupes d’annonces en fonction de leur performance, libérant ainsi les annonceurs de la gestion budgétaire quotidienne.
De plus, la campagne Performance + utilise une stratégie d’enchère optimisée pour garantir le meilleur coût par résultat possible. Elle vous offre la créativité de Pinterest avec des formats divers et attrayants tels que les collections, les annonces shopping ou les images de produits, tout en bénéficiant du soutien de l’intelligence artificielle pour améliorer vos annonces en fonction de vos objectifs de campagne.
Comment mettre en place une campagne Performance + ?
Choisir ses cibles et ses objectifs
Pour démarrer une campagne Performance +, il est essentiel de définir un objectif clair parmi les trois options disponibles : Considération, Conversion ou Ventes de catalogue. Votre choix influencera le type d’événement à optimiser, comme les impressions, les clics, les conversions ou les ventes.
Définir le budget de votre campagne est également crucial, avec la possibilité de choisir entre un budget quotidien ou pour la durée totale de la campagne. Pinterest optimise la répartition du budget entre les groupes d’annonces en fonction de leurs performances, vous déchargeant ainsi de cette tâche.
La sélection de votre audience cible est une étape clé. Utilisez les outils de ciblage disponibles, comme le sélecteur de pays, le ciblage par âge ou par listes de clients pour une approche personnalisée. Le ciblage automatique de Pinterest peut également étendre votre portée à des utilisateurs potentiellement intéressés par vos offres.
Créer des visuels et des messages impactants
Après avoir défini vos objectifs et cibles, passez à la création de vos annonces. Pinterest propose divers formats, y compris des images, des vidéos, des collections ou des annonces shopping. L’intelligence artificielle de Pinterest peut vous aider à générer des arrière-plans d’images ou à optimiser vos annonces en fonction de vos objectifs.
Pour créer des annonces percutantes sur Pinterest, suivez ces conseils :
- Optez pour des images de haute qualité, lumineuses et captivantes, valorisant vos offres.
- Privilégiez le format vertical, plus visible et engageant sur l’écran.
- Ajoutez votre logo pour renforcer la présence de votre marque.
- Intégrez du texte pour fournir un contexte ou un appel à l’action, sans surcharger vos annonces au risque de nuire à leur esthétique.
- Assurez-vous de la cohérence des couleurs, des polices et des tons avec votre identité visuelle.
- Expérimentez avec différents visuels et messages pour identifier les plus efficaces.
Conseils pour optimiser sa campagne
Une fois vos annonces créées, lancez votre campagne Performance + et surveillez son évolution via le gestionnaire de publicités de Pinterest.
Pour affiner votre campagne, prenez en compte les recommandations suivantes :
- Analysez les performances par groupe d’annonces, formats, visuels et messages pour identifier les éléments les plus efficaces.
- Testez de nouvelles idées avec des A/B tests pour mesurer précisément l’impact de vos ajustements.
- Ajustez votre budget en fonction des résultats obtenus, en l’augmentant pour maximiser le retour sur investissement ou en le réduisant si les objectifs ne sont pas atteints.
Les avantages et les résultats attendus
Augmentation du trafic et de l'engagement
La campagne Performance + sur Pinterest offre de nombreux avantages pour augmenter le trafic et l’engagement sur votre site web ou application. Elle permet de cibler une audience qualifiée, intéressée par vos produits ou services.
L’audience de Pinterest est reconnue pour sa propension à convertir. La plateforme offre une visibilité et une portée virale, diffusant vos annonces à des millions d’utilisateurs, y compris ceux qui ne vous suivent pas encore ou ne connaissent pas votre marque. Les formats d’annonces proposés sont à la fois attractifs et interactifs, encourageant les utilisateurs à cliquer sur vos épingles pour découvrir votre site ou application.
Avec Performance + sur Pinterest, attendez-vous à des résultats significatifs en termes de trafic et d’engagement. Les annonceurs constatent en moyenne une augmentation de 30% du trafic web et de 40% de l’engagement par rapport aux campagnes standards.
Meilleure conversion et retour sur investissement
La campagne Performance + sur Pinterest ne se limite pas à améliorer le trafic et l’engagement ; elle contribue également à optimiser les conversions et le retour sur investissement de vos actions publicitaires. Cette solution vous permet d’ajuster vos campagnes selon vos objectifs spécifiques, qu’il s’agisse de conversions web, de ventes de catalogue ou d’installations d’applications.
Grâce à l’API de conversion de Pinterest, vous pouvez mesurer précisément l’impact de vos campagnes sur les actions des utilisateurs (achats, inscriptions, téléchargements) sur votre site ou application. La stratégie d’enchères de Performance + assure le meilleur coût par résultat possible sur la plateforme.
Les résultats en termes de conversion et de retour sur investissement sont remarquables : les annonceurs rapportent une augmentation moyenne de 28% des conversions et de 22% du retour sur les dépenses publicitaires par rapport aux campagnes traditionnelles.
Conclusion
Cet article vous a permis d’explorer les aspects de la campagne Performance + sur Pinterest, y compris son processus de mise en œuvre, ses avantages et les résultats attendus. Cette fonctionnalité innovante allie automatisation et intelligence artificielle pour faciliter la création de campagnes publicitaires et en optimiser l’efficacité. Que votre objectif soit d’augmenter le trafic, d’améliorer les conversions ou de stimuler les ventes, la campagne Performance + est une solution sur mesure pour répondre à vos besoins.
Profitez de la puissance de Pinterest, un réseau social qui inspire et motive ses utilisateurs à agir.
Si vous avez besoin d’aide pour votre stratégie marketing digitale, n’hésitez pas à nous contacter !
